一、赏花旅游整体发展态势

随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的日益增长，赏花旅游作为文旅产业的重要组成部分，呈现出蓬勃发展的态势。各地纷纷推出丰富多彩的赏花活动，吸引了大量游客前往，不仅带动了当地旅游业的发展，也促进了相关餐饮、住宿、交通等行业的繁荣。

二、赏花旅游目的地分析

（一）传统热门赏花地热度依旧

武汉大学、无锡鼋头渚等传统热门赏花地依然保持着较高的热度。武汉大学的樱花美景闻名遐迩，每年吸引无数游客前来观赏；无锡鼋头渚的樱花谷占地广阔，种植了数万株樱花，品种丰富，成为游客们拍照留念的热门地点。

（二）新兴小众赏花地崛起

柳州、平坝樱花园等新兴小众赏花地在今年的赏花季中崭露头角。柳州以其独特的喀斯特地貌和浪漫的洋紫荆花海吸引了众多游客；平坝樱花园占地2.4万余亩，拥有70万株樱花，规模宏大，成为游客们赏花的好去处。

三、赏花旅游活动形式创新

各地在赏花季期间举办了丰富多彩的特色文旅活动，为游客提供了更加丰富的旅游体验。西安的“唐樱十二时辰”活动将赏花与唐朝文化深度融合，游客们可以身着唐装，在樱花树下参与各种唐朝传统活动；福州推出的“樱花鱼丸专线”则将美食与赏花巧妙结合，游客在赏花的同时，还能品尝到福州的特色美食。

四、赏花旅游面临的问题与挑战

（一）景区服务质量问题

部分游客反映景区设施不完善，如休息座椅不足、卫生间清洁不及时、垃圾桶数量不够等；人员服务差也是游客投诉的重点内容，一些景区工作人员态度冷漠，对游客的询问不理不睬。

（二）黄牛倒票与价格乱象

黄牛倒票现象在赏花季较为严重，一些热门赏花景区门票常常一票难求，黄牛趁机倒票，抬高门票价格；景区周边的餐饮、住宿等产品也存在价格乱象，价格普遍偏高。

五、赏花旅游舆情情感分析

（一）正面情感表达

网民对各平台表达了大量对赏花季的正面情感，许多人对赏花季的美景赞不绝口，对各地举办的赏花季文旅活动也给予了高度评价。

（二）负面情感聚焦

负面情感主要集中在景区管理和游客体验方面，如景区服务质量投诉较多，黄牛倒票和价格乱象也引发了游客的不满。

六、赏花旅游舆情传播特征

（一）传播平台特点

抖音作为短视频平台，凭借其独特的优势成为赏花季舆情传播的重要阵地；微博以话题讨论为核心，具有强大的话题热度聚集能力；公众号则以深度内容和专业视角见长。

（二）传播时间节点规律

舆情热度在一天内晚上7点至10点达到高峰，一周内周末的舆情热度明显高于工作日。

七、赏花旅游发展建议

（一）提升景区服务质量

加大对景区基础设施建设的投入，增加休息座椅、卫生间、垃圾桶等设施的数量，确保设施的正常运行和清洁卫生；加强景区工作人员的培训，提高服务意识和专业素养。

（二）创新文旅活动形式

深入挖掘当地的文化内涵和特色，将赏花与文化、美食、体育等元素相结合，举办更多具有创新性和吸引力的文旅活动。

（三）加强舆情监测与应对

建立完善的舆情监测体系，实时关注各平台上关于赏花季的舆情动态，及时发现问题和潜在风险；对于负面舆情，要积极主动地回应，采取有效的措施解决问题。

（四）规范市场秩序

相关部门应加强对文旅市场的监管，严厉打击黄牛倒票行为，维护正常的票务市场秩序；加强对景区周边餐饮、住宿等行业的价格监管，防止价格乱象的出现。

（五）挖掘文化内涵

在赏花旅游中融入更多的文化元素，提升游客的文化体验，增强赏花旅游的吸引力和竞争力。