一、2025 年一季度宏观经济与旅游发展总览

宏观经济核心指标：稳中有进，结构优化

一季度我国 GDP 同比增长 4.8%（2024 年同期 4.5%），服务业对经济增长贡献率提升至 58%，较去年同期提高 2 个百分点，成为经济增长主引擎。

消费市场持续回暖，社会消费品零售总额同比增长 4.0%，其中服务消费增速达 6.2%（实物消费 3.1%），文旅消费贡献显著。投资端，固定资产投资增速 4.1%，文旅相关基建投资（如智慧景区、康养设施）增速高达 7.5%，彰显产业升级动力。外贸受美国关税加征冲击，出口同比下降 3.2%，出境游恢复至 2019 年同期的 65%，复苏节奏放缓。

旅游业：复苏分化，科技赋能提质

国内旅游市场呈现 “量升质优” 特征：一季度国内游人次 12.3 亿，恢复至 2019 年同期的 110%；旅游收入 1.2 万亿元，恢复至 2019 年的 98%。结构性分化显著：高端定制游（私人海岛、文化研学等）订单量同比增长 25%，低客单价周边游占比提升至 60%（2024 年同期 50%），但人均消费下降 15%。科技渗透加速产业升级，全国 90% 的 5A 景区实现全流程数字化服务（预约、导览、支付），游客满意度提升 20%，智慧旅游成为行业标配。

二、二季度宏观经济预测与核心指标

经济趋势：政策发力，内需支撑

消费端：预计社零增速 4.2%-4.5%，政策刺激（消费券、以旧换新）持续发力，但居民储蓄率仍高于疫情前（38%→34%），消费信心修复需时间。

投资端：基建投资增速或达 6.5%（专项债集中投放），房地产投资降幅收窄至 - 7%（低基数效应），文旅基建延续高增长。

外贸端：出口增速 - 5%~-3%，钢铁、汽车零部件受关税冲击最大；人民币汇率波动至 7.3-7.4，抑制出境游复苏（二季度恢复率或低于 70%）。

政策面：预计 5 月降准 50BP、MLF 利率下调 10BP，释放流动性超 5000 亿元；财政赤字率达 4%（历史高位），文旅专项债额度占比提升至 8%（2024 年 5%）。

关键指标：新动能崛起

制造业 PMI 预计回升至 50.5（3 月 49.8），新能源、AI 等新动能投资维持 8%+ 增速；人民币汇率波动拖累出境游，国内游成为消费主力。

三、2025 年二季度旅游发展热点预测与景区升级策略

需求端三大趋势：

短途高频化：3 小时交通圈微度假占比突破 65%，周末游订单量同比增长 30%，“轻资产、重体验” 的城市周边业态成主流。

体验深度化：文化 IP 景区（敦煌、三星堆等）客流增速超 40%，“文化 + 体验” 驱动沉浸式消费。

银发经济爆发：康养旅居产品预订量增长 50%（60 岁以上客群占比 35%），“避寒避暑 + 慢生活” 需求催生旅居新市场。

四、景区升级策略：精准匹配需求，构建多维竞争力

（1）场景化产品创新，激活短途经济

微度假生态圈：“快旅慢游” 模式串联城市周边景区、绿道、露营地，打造 “1 小时度假圈”。绿道整合自然生态环境资源，配套房车露营、游艇码头，实现 “景城融合”。

主题化夜游场景：夜间文化沉浸式体验，通过光影秀、演艺活动延长游客停留时间，提升夜间消费。

（2）文化 IP 深度运营，赋能体验升级

国潮 + 在地文化：IP+体验，二消营造。场景开发，体验升级。

非遗活态化：地方美食、民俗体验融入旅游产品，非遗手作体验升维。

（3）适老化改造，抢占银发市场

旅居产品体系：打造 “气候 + 康养 + 文化” 复合型产品（如避寒避暑旅居、滨海度假），配套医疗、保险等服务，适老化改造（无障碍设施、健康监测）主客共享。

慢节奏服务设计：推出 “银发专列”（如四川 “熊猫专列”）、定制化旅居线路，提供全程陪护、医疗保障，满足老年群体深度游需求。携程数据显示，61-65 岁银发游客增速达 58%，人均消费高于其他年龄段。

（4）科技赋能智慧运营，提升服务效率

全流程数字化：推广 “一键预约 + 智能导览 + 无接触服务”，90% 的 5A 景区实现数字化升级，游客满意度提升 20%。

沉浸式技术应用：7D 飞行影院、光影秀，通过 VR/AR 技术增强互动体验。

（5）业态融合，构建全域生态

“旅游 +” 跨界联动：如，黔东南 “村 BA”“村超” 体旅融合，贵州乡村旅游 1 号公路串联传统村落，实现 “流量变留量”。

轻资产运营：活动与业态升级。

总结与展望

二季度，宏观经济政策持续发力，文旅产业将围绕 “需求升级 + 供给创新” 主线，深化 “科技 + 文化 + 生态” 融合。景区需以银发经济、深度体验、智慧服务为核心，构建 “产品差异化、服务精细化、运营数字化” 的竞争力体系。随着文旅专项债落地（占比 8%）、适老化改造加速（云南、四川等地试点），旅居、康养、文化 IP 等业态有望成为增长极。预计二季度国内游人次同比增长 15%，旅游收入恢复至 2019 年 105%，产业结构向 “高质量、高附加值” 迈进。