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旅游案例 | 如何化解景区夜晚无人尴尬局面?这十大成功案例值得借鉴!
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贵州大观冶成规划设计院 2019年5月6日

作为衡量一个城市旅游竞争力和吸引力的重要指标,游客的停留时间受到越来越多关注,其中,夜间旅游项目发挥着越来越重要的作用。近年来,随着文旅产业融合逐步深入,如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。中国旅游研究院日前发布的《夜间旅游市场数据报告2019》显示,近年来,我国“夜经济”产业中,文化、旅游的角色正加速被强化,专项调查数据表明,当前我国游客夜间旅游参与度高、消费旺,九成左右游客有夜间体验的经历。但尽管需求庞大,国内夜游产品从供给来看多数侧重于节事活动的营销,节事活动占比49%,夜游产品较为单一。而国外夜游其实已经相当成熟与富有创意,下面小编搜集了一些国外经典的夜游案例,希望能为我国发展夜游经济提供有益的参考。

一、观光类夜旅游案例

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英国泰晤士河夜游


泰晤士河是英国著名的“母亲”河,发源科茨沃尔德希尔斯,横贯首都伦敦与沿河的10多座城市。泰晤士河游船已成为夜游伦敦不可缺的一项活动。泰晤士河游船利用灯光将沿岸景观加以重塑,通过多种照明手法使夜景具有层次感,将伦敦的夜间形象完美勾勒。在此开展集夜景、音乐、舞蹈与美食为一体的游船观光项目,通过乘坐泰晤士河游船将两岸风光尽收眼底,从威斯敏斯特码头登船,圣凯瑟琳码头下船,沿途经过英国多数地标性景点。除此之外,泰晤士河游船还会策划丰富多彩的节庆活动,如泰晤士河畔节、皮划艇活动、数天鹅活动等。在旅游路线的选择上,也可以根据游客需求,定制三种游览线路及多种游轮类型,满足不同游客的需求。

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日本工厂游


日本几个工业发达、工厂数量多的城市在政府的鼓励下,依托优秀的工业遗产文化,借助灯光等技术,以夜间河流游船的形式,设计出特色夜游项目,吸引了众多游客的眼球。

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在日本,喜爱工厂设备设施的旅游爱好者被称为“工厂萌”一族,日本五大工厂夜景进行准确定位后,塑造了这一萌系品牌,例如,《工厂萌》写真集,出版介绍工业区的DVD《工厂萌的那些日子》,制定围绕工厂夜景的旅游线路等,从而活化了城市文化,实现了品牌营销。

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夜间游船是观光游的产品之一,被称为工厂夜景爱好者的“圣地”的四日市,设计了极具艺术美感的夜晚景象,开发了“四日市夜景游轮”产品,打造出“3D夜景”景观,涵盖了从海陆空角度所能看到的工厂夜景,游客乘船体验多角度的工厂景观的同时,导游还会讲解四日市的工业文化发展历史、机械设备的趣闻、当地在改善工业污染过程中采取的措施等,吸引了大量的游客。

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四日市夜间游船产品的设计,不仅关注外在景观的打造设计,还依托城市特色,活化城市文化,为河滨海滨夜间游船产品注入丰富的文化内涵,在传播工业文化的同时,也大大提高了其经济效益,值得国内借鉴。

二、文化类夜旅游案例

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京都二条城

元离宫二条城是京都重要文化财产之一,建设于江户初期并且曾为德川家康的寓所。它不单是知名赏樱名所,城内还有经过巧妙设计的日式庭园、天守阁遗迹与国宝二之丸御殿等,来到京都旅游的人经常会加入的必访景点。

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2018年秋天,一场名为Flowers by NAKED 2018的灯光展,以“花和传统”为主题将历史建筑与先进的艺术表现融合在一起。从秋天最具代表性的红叶投影开始,二之丸御殿清所的建筑上出现了随着光线摇摆的芒草田,近距离还能闻到散发出香气的波斯菊。此外,还运用了从室町时代延续下来称作「华道家元池坊」的花道与先进艺术结合在一起、呈现出京都秋天的美轮美奂。

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古罗马《凯撒3D光影秀》


凯撒广场于公元前46年启用。除了成为一个最显赫的的政治力量的自我呈现纪念之外,也是作为对于罗马广场的一个延伸。这个广场是用来作为讨论公共事务的一个会议场所,同时也是贵族活动的地方。
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三、公园类夜旅游案例

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新加坡夜间野生动物园

新加坡夜间野生动物园(NightSafari)于1994年开放,占地面积38公顷,是世界上第一家专为夜间动物而设立的野生动物园,截至2018年,已13次荣获由新加坡旅游局颁发的“最佳旅游景点体验奖”,每年迎来约110万名游客。
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新加坡夜间野生动物园在灯光的使用方面,注重艺术美感。为纪念新加坡动物园成立45周年,动物园还专门推出一个以野生动物园为背景、结合光影和音效的多媒体夜行体验——幻光雨林之夜。幻光雨林全程约一公里,规划了树梢步道、幻光之路、光之木屋、微光岛屿等13个主题,主要由10个区域组成,秉承每个人都可以在雨林里拥有属于自己的专属角色的理念,将故事融入景观之中,引领游客与动物使者邂逅,并在这组怪趣英雄团队的带领下开启一场无与伦比的神奇冒险。
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阿联酋迪拜全球村

迪拜全球村(Dubai'sGlobalVillage)是集家庭购物、娱乐、旅游、度假于一体的多元文化节日公园,占地面积160万平方米,每年运营时间为11月到次年4月,每天的开放时间为下午4点到12点。在1996年开办的第一年,全球村只是迪拜河附近出售世界各地产品的摊贩聚集地,但现在该场所已成为全球最吸引人流的旅游目的地。

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大阪城 奇幻夜游

“SAKUYA LUMINA”是一种夜间巡游体验,游客们可观看到一场包含9个章节的故事秀,女主角是来自未来2098年的少女阿基娅(Akiyo),因为好奇心而穿越时空之门来到了2018年的大阪城。在这次冒险的旅途中,她会遇到章鱼(PULPO)、金鱼(BALUN)、蝴蝶(MARIPOSA)等伙伴,一路上他们需要收集现代人的笑容,通过各种互动装置完成任务并获取到足够的灯光,照亮 Akiyo 回家的路。

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欢乐之花:离开树林去到终点大坂城天守阁,进场前,职员会先扫描你手上的QR code,你的样子就会出现在城墙上,大家可以站在对面的楼梯慢慢寻找自己的笑脸。独特的故事线和梦幻般的光与声,融合了最新数码艺术的体验型夜间娱乐活动,将拥有435年历史的大阪城打造成一个梦幻世界,毫无违和感。游客们通过可以互动的故事秀进入到一个沉浸式空间,犹如置身真实的故事世界中。

四、商业类夜旅游案例

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洛杉矶环球影城步行街

洛杉矶环球影城步行街是依托奥斯卡典礼及电影主题活动,以电影为主题的休闲娱乐购物街区。街区共有40多家专营店、餐饮店和娱乐场所,总建筑面积约2.5万平米。街区紧扣电影主题,设计绚烂的霓虹灯,举办丰富的现场表演、酒吧演奏等等,吸引人流聚集,延长游客驻足时间。

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上海新天地

以上海石库门建筑旧区为基础,改变了石库门原有的居住功能,创新地赋予其商业经营功能,打造成集餐饮、商业、娱乐、文化为一体的的中西融合风休闲步行街。将古建筑配合现代感灯光,营造夜间观光氛围;针对年轻小资人群,围绕主题文化,开展咖啡馆、酒吧、主题餐馆、画廊等业态,迎合年轻人夜生活。

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总结:打造夜游产品需要结合本土特色,从游客消费模式出发,通过文化遗产活化、现代文化创意,借助现代声光电科技,开发主题公园夜游、河流水秀、灯光秀、夜间演艺、嘉年华等不同类型的夜游项目,才能让夜间旅游成为文化和旅游产业发展新的增长点,成为城市文化创新与经济发展的新引擎。

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