要从坚定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遗所蕴含的精神价值、时代价值，跳出单纯的“项目”层面，促进非遗与旅游在空间、功能、产品、市场等方面深度融合。
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》（以下简称《意见》）。《意见》从健全非物质文化遗产保护传承体系、提高非物质文化遗产保护传承水平、加大非物质文化遗产传播普及力度等方面提出具体要求。《意见》提出，“在有效保护前提下，推动非物质文化遗产与旅游融合发展、高质量发展。”这对新时代非遗旅游活化工作提出更高要求，也为探索中国特色非遗旅游活化模式指明了方向。实践证明，非遗是重要的旅游吸引物，旅游是实现非遗活态传承以及生产性保护的重要方式。近年来，大量的非遗项目被旅游唤醒、激活，“非遗+旅游”成为助力打赢脱贫攻坚战、助推乡村振兴的重要方式和有效载体，并不断创造出新的消费场景，“吃非遗”“玩非遗”“赏非遗”“学非遗”“购非遗”已经成为城乡居民文化旅游消费的重要形态。推动非遗与旅游融合发展、高质量发展，不是单纯地在旅游景区（点）、节庆活动中增加非遗项目展示或演示，也不是简单地在旅游商品研发和销售中增加非遗元素和产品，而是要从坚定文化自信的高度，充分挖掘和展示非遗所蕴含的精神价值、时代价值，跳出单纯的“项目”层面，促进非遗与旅游在空间、功能、产品、市场等方面深度融合。
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