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文化 | “村”字号新IP激发文旅新动力

2024-11-25 210 返回列表

2024年中央一号文件提出，坚持农民唱主角，促进“村BA”“村超”“村晚”等群众性文体活动健康发展。贵州近年来着力在乡村文化和乡村体育上谋划创新，打造出“村超”“村BA”“村T”“村马”“村歌”等一批“村”字号文旅IP，推动了以民族文化、民间体育为底色的乡村文旅品牌发展壮大，为乡村振兴提供了新的动力引擎。

“村马”催动文旅焕彩

11月9日，三都西部赛马城迎来2024年“贵州村马”端节总决赛。各路骑手上演巅峰对决，知名歌手现场激情献唱，数万各地观众载歌载舞，特色鲜明的水族节日文化、赛马文化、刺绣文化等在人们的视野中轮番展现。

端节是水族的传统节日，被列入国家级非物质文化遗产名录，一般在水历十二月至次年二月（约在农历十月初至冬月中旬），为期49天，被称为世界上最长的节日。节日期间，水族举行盛大的庆典活动，包括家族祭祖、端坡赛马、文艺表演、体育竞技、鼓器演奏等。

赛马是端节最具吸引力的节目内容。1988年，三都水族自治县成立赛马协会，规定除端节赛马外，每年举办一次大型赛马运动会，使得这一民间赛马活动得以持续开展。

如何借力民间活动推动乡村旅游发展？三都自治县以赛马活动为引擎，积极探索“民族文化+旅游”“体育赛事+旅游”发展模式，让传统民族赛马运动与旅游发展“牵手共进”，打响“水族端节”“贵州村马”IP品牌，丰富乡村旅游内容，催动当地旅游市场焕发新的活力。

以民族文化和传统体育为核心的“村马”活动带来了吸睛效应。今年7月以来，三都常态化开展赛马活动23场次，吸引了来自全国各地的356匹赛马和200余名骑手参赛，大批省内外游客涌至三都感受别样风情。

在“贵州村马”端节总决赛中获得小马组1700米和小马组3300米冠军的骑手红泉，为三都的创新举措点赞。他说，将民族文化与赛马竞技进行融合，形式新颖，别开生面，为游客寻获良好体验提供了生动的场景。

三都的赛马活动成为黔南旅游的新亮点。据了解，今年国庆假期，“村马”就吸引游客40余万人次，而2024年的“贵州村马”端节总决赛，又吸引5万多游客沉浸都柳江畔体验端节特色。三都水族自治县文化广电和旅游局副局长姚遥介绍，今年以来，随着各种设施不断完善，“村马”系列活动吸引游客超50万人次，实实在在的成效转化成文旅新IP的惠民红利。

“村歌”掀起文旅风潮

“得知家乡从江县高增乡高增村成年女侗歌队获得2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛的一等奖，我就很想回老家和乡亲们高歌一回。”贵州省民族歌舞团原侗歌队队长杨英慧说，这场为期一个多月的“村歌”赛事，比拼激烈、精彩纷呈，唱出了侗家人的生活感受，唱出了侗家人的精气神。

2024年贵州省侗族大歌百村歌唱大赛汇聚了黔、湘、桂三省（区）的100支优秀歌唱团队。获得一等奖的除了高增村成年女侗歌队，还有从江鼓楼成年侗歌队、贯洞腊阳村成年侗歌队。此次“村歌”赛事自7月中旬开启至9月初结束，三个组别（成年组、少儿组、老年组）的参赛队伍经历了17场比赛，决出一二三等奖和优秀奖。赛事还设立盛装巡游、村锅美食互动比赛、短视频人气比赛、侗笛演奏等子活动，全方位展示侗族文化的独特魅力。

作为主办方之一的省非遗保护中心负责人表示，此次“村歌”大赛是非遗保护和文旅融合的一次重要实践，未来将结合民族文化、民俗活动等元素，继续创新方式，为传统赛事注入更强动力。

“‘村歌’这样的形式很接地气，我们纪堂侗寨的很多人都参加了。”虽过去了一个多月，但提到在黎平纪堂侗寨举行的火遍全网的“村歌”活动，纪堂侗寨的乡亲们觉得那热闹的画面就像过年，历历在目。

作为侗族大歌的发源地之一，黎平县充分挖掘民族民间音乐资源，让侗族音乐成为乡村旅游发展的有力推手。今年，该县举办“2024村歌大赛”、国际民歌合唱节等系列文化活动，文旅融合再添新场景，全平台累计创造了超20亿次的话题量，让贵州“村歌”的名声迅速在全网走红。

黎平县的“村歌”把场景放置在侗寨的街道旁，老百姓能零距离登上舞台，让侗族大歌传承有载体，保护有措施，利用有契机。黎平县文体广电旅游局党组书记、局长唐大才表示，今后黎平将邀请更多民间合唱、曲艺展演、器乐弹奏等团体，与国际上的优秀团队进行对话交流，助力打造世界级旅游目的地。

“村T”挖掘文旅潜力

“‘村’字号活动，让我们看到了一条更为宽广的路子。”“古阿新”凯里店店长吴光磊对贵州“村T”活动印象极为深刻。作为运营负责人，他见证了历时3个多月在民族风情园开展的贵州“村T”走秀活动，没有专业模特，自带民族盛装参加活动的村民和市民，就是聚光灯下最靓的星。

据统计，此次“村T”举办36场次走秀活动，吸引20多个机构、20余个自然村寨参与，参演人数达8000余人，吸引游客40余万人次，全网传播量突破4000多万。

民族文化与市集文创融合，是本次“村T”活动的一个特点。活动举办3个多月，不仅为群众搭建了展示才艺的舞台，也为当地企业提供了展示的平台。凯里市文体广电旅游局提供的信息显示，贵州“村T”活动举办期间，凯里市创新消费场景，依托“绣里淘”非遗集市推出“村T秀”活动，让村民和商户通过抖音、快手直播等网络平台扩大创收渠道；积极鼓励返乡青年加入“村T秀”，带动家门口经济，为文旅产业的可持续发展注入强劲动力。据了解，“绣里淘”非遗集市、“村T秀”的参与商户达600多家，实现综合旅游收入3500万元。

刷新眼球的贵州“村T”活动引起海内外客人的注意，走在T台上的不仅有黔东南本地人和国内游客，还有英、法、德等22个国家的艺术家和青年代表。阿联酋的国际友人在“村T”现场不仅展示走秀风采，还与观众互动高唱中文歌。

今年9月，新一季中国国际时装周在北京举行，“村T”运营团队闻风而动，在贵州多个村寨海选后组织50多位村模代表走上国际时装周的舞台。这支临时组建的团队，把贵州的苗歌、刺绣、纺织、民族美食等搬上T台，让习惯于流行时尚的观众为之一振。吴光磊认为，立足贵州，放眼世界，深度挖掘乡村资源，可以让“村”字号IP成为贵州品牌的精彩一页。

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