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在当今社会，“她经济”蓬勃发展，旅游市场也随之崛起。女性成为旅游消费主力军，对旅游业的影响力日益加大。越来越多的女性在假期出游中扮演着主导者的角色，为旅游市场带来了新的趋势。
随着经济的发展和社会观念的变化，女性的经济地位和社会地位不断提高。她们在旅游消费方面的决策权和影响力也越来越大。无论是年轻的职场女性，还是中年的家庭主妇，亦或是老年的退休人士，都纷纷加入到旅游大军中。
年轻的“80后”“90后”女性成为出游主力群体。她们具有较高的消费能力和强烈的旅游意愿，追求个性化和品质化的旅游体验。她们在旅游目的地的选择上更加注重时尚、潮流和文化内涵。例如，她们更爱前往上海、厦门、广州、西安等城市，这些城市既有历史古迹，又有购物场所，能够满足她们对旅游体验和品质的追求。
中年女性在家庭旅游中往往起着主导作用。她们在旅游决策上会综合考虑家庭的需求和喜好，选择文化底蕴深厚、旅游设施完善的城市，如北京、三亚、南京、昆明等。她们注重旅游的舒适性和安全性，更愿意选择跟团游或定制游，以确保家人的旅游体验。
老年女性也不甘落后，成为旅游市场的一股重要力量。她们拥有稳定的退休金，追求精神生活的丰富。退休后的她们有时间、有积蓄，渴望通过旅游丰富人生经历，与家人朋友共度美好时光。她们更倾向于选择休闲游和文化游，感受不同地方的风土人情和历史文化。
“她经济”对旅游市场的影响不仅体现在出游人数的增加上，还体现在旅游消费的升级上。女性在旅游消费方面更加注重品质和体验，愿意为高品质的旅游产品和服务买单。她们在预订酒店时会更加用心，综合考虑酒店的环境、周边玩乐、餐饮、楼层、床品、洗漱用品等因素，以彰显个人的生活态度。
此外，女性出游还引领着旅游市场的“网红经济”。她们更乐于在新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，也更愿意去尝试一些特色酒店、主题民宿和小众景区。她们的旅游攻略往往更具参考价值，能够吸引大批女性游客前往体验。
总之，“她经济”下的旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。女性成为旅游消费主力军，为旅游市场带来了新的机遇和挑战。旅游企业应针对女性消费者的需求和特点，推出更加个性化、品质化的旅游产品和服务，以满足她们不断升级的旅游消费需求。
在“她经济”的浪潮下，持续推进国有景区门票降价，举办优惠活动，如文旅消费季、消费月、体验周等，精准发放文旅消费卡（券），吸引女性市民和游客，拉动消费、促进经济增长。
2. 关注“她时尚”，推动文旅产业升级
随着女性经济独立及消费需求的迅速增长，一般化、同质化的旅游体验已难以满足其需要。推动各类消费场所向城市文化空间转型升级，实现文创商店、特色书店、剧场影院、文博展览、文化娱乐场所、特色餐饮、主题酒店等多种业态融合共生，扩大高品质、融合型的文创产品、体验产品供给。
女性天生热爱讨论、喜欢分享，更爱在社交媒体分享自己的旅行经验。在宣传营销过程中，应根据女性游客的喜好，进一步发挥主动性、抢占流量、扩大宣传效果。
三、女性青睐的旅游产品
女性对赏花、摄影、美食、探险等主题游兴趣浓厚。赏花主题游方面，每年春季，各地赏花游“多点开花”，如去哪儿平台赏花游热门客源地中，广州、重庆、成都等城市的游客纷纷加入赏花大军。女性游客在赏花游中占比接近 61%，26 - 35 岁的中青年游客以及 55 岁以上的银发族是赏花游的主力。为满足女性游客需求，旅游目的地增加民俗换装、旅拍、温泉、美食等特色体验。
女性对亲子游有很大决策权。在亲子游产品设计中，可根据“子”的年龄来进行划分，比如婴幼儿亲子游（0 - 3 岁）、学前亲子游（3 - 6 岁）、儿童亲子游（6 - 12 岁）、青春期亲子游（12 - 18 岁），根据不同年龄段孩子的心理特征和喜好作为切入点与关注点来进行产品设计与行程规划。旅游目的地需在活动和营销上下功夫，例如亲子乐园可以推出亲子卡活动，花 299 元获得一张亲子月卡，每周 2 次可以任意挑选所有产品使用，包括亲子沙画、亲子乐园娱乐项目、户外亲子训练营、亲子陶艺课等，种类多样，满足孩子多样化的需求。同时，景区景点应高度重视亲子游未来的发展前景，完善亲子游配套设施，如餐饮业提供儿童专门座椅、儿童餐具、儿童菜单；住宿方面，酒店提供儿童床、儿童早餐、儿童洗漱用品；交通方面，公共交通工具设置儿童专座或母婴专座，自驾游的租车公司提供儿童安全座椅等。
女性爱好购物，引导女性购物的购物游产品受青睐。女性在旅游中不仅喜欢购买当地特色商品，还对时尚、美妆等产品有较高的需求。例如唯品会数据显示，女性购买的连衣裙数量同比增长 32%，半截裙的销量同比增长 45%；女性购买的黄金手链数量同比增长近 50%，计价类黄金耳饰在女性中的销量同比增长 43%，黄金项链的销量同比增长 37%。奢侈品方面，节前一周销量环比增长 16%。
重视健康使康养医疗旅游成为人气主题旅游项目之一。康养旅游受到游客青睐，主打青山绿水的森林康养要避免千人一面，深度挖掘当地独特元素，推动“康养 +”，以满足旅游市场多样化的需求
境外医美旅游产品受高端女性消费群体欢迎。韩国旅游发展局针对女性消费者推出了适合职场族轻奢及韩式变美体验三件套的“我的‘K’计划之 K - Beauty 炫彩韩国四日游”产品，满足女性对医美的需求。
女性对各类新兴旅游玩法态度积极，是旅游消费升级换代的重要推动力量。例如女性出境游意愿高，韩国旅游发展局针对大学生、职场族、宝妈、退休阿姨等人群推出 11 款女性解压游韩国产品，包括舞动首尔 Be a K - Pop Star!主题 1 日游、妈!粗趣玩!韩国四日游、韩式养生四日游等。同时，女性在旅游中引领着“网红经济”，更乐于在新晋网红打卡地中选择下一个出行目的地，也更愿意去尝试一些特色酒店、主题民宿和小众景区。携程发布的《女性旅行白皮书》显示，女性在选择旅游产品时更注重个性化和体验感，如高星主题酒店、“野奢”主题游产品等受到女性用户的青睐。
年轻女性对旅游景点的“颜值”有着较高的要求。在当今社会，星巴克“猫爪杯”的脱销充分体现了当代女性对“颜值”的重视。年轻女性更倾向于前往那些美观惬意、充满“颜值”的旅游目的地。她们会被自己爱豆影片的取景地所吸引，追随短视频中的热门景点，打卡那些风景绝美、被列入人生必去清单的地方。旅游目的地在产品打造过程中，应注重“颜值”的营造。
女性喜欢尝鲜，追求产品调性和品牌附加值。轻奢类有个性的网红打卡地深受女性欢迎。女性非常愿意尝试新品牌，追求个性化，轻奢类消费品越来越受到她们的青睐。这些产品往往包含流行元素，价格虽比普通商品偏高，但在可承受范围内。例如，有个性的民宿、旅游景点、网红餐厅等经常成为女性旅游的打卡地。当品牌使出各种手段抢夺市场时，很多年轻未婚女性不惜花掉一个月的工资，只为取悦自己。
女性追求赏美景、住美宿、购美物、玩美拍的完美旅行。对很多女生来说，一次完美的旅行需要在各个节点都充满艺术感。赏美景，要选择那些风景如画、充满特色的地方，如各地的赏花胜地、自然风景区等。住美宿，可以选择罗莱夏朵·南京颐和公馆、芥子园、上海外滩 W 酒店等超适合女生去住的酒店，这些酒店有的具有独特的人文特色，有的特别适合出片，还有的坐拥全国数一数二的风景。购美物，女性在旅游中不仅喜欢购买当地特色商品，还对时尚、美妆等产品有较高的需求。玩美拍，女性可以在旅途中拍摄美美的照片，像中年女士在旅行拍照时，可以运用画面简洁突出主体、依靠着拍、唯美背影照、坐着看前方、大人景小有意境、和环境互动、侧身拍摄半身照等技巧，不露全脸也能拍美美的旅行照。
