体育赛事与旅游融合：两大亮点举措

“跟着赛事去旅游”：开启全新旅游体验

“体育赛事进景区”：激活景区新活力

“体育赛事进景区、进街区、进商圈” 行动同样引人注目。云南省在这方面做出了积极的尝试。2025 年，在云南石林风景区举办的由中国体育彩票全力支持的云南省 “体育赛事进景区、进街区、进商圈” 系列活动启动仪式，吸引了数千名户外运动爱好者。他们穿梭于喀斯特地貌的奇峰异石间，参与徒步、飞盘、浆板、定向赛等趣味体育项目。活动现场还同步开展非物质文化遗产展示体验活动、咖啡品鉴、美食长街宴、文旅推广活动等，并配套 “吃住行游购娱” 全链条优惠政策。通过将体育赛事嵌入景区，不仅为景区带来了更多的人气，还将赛事 “流量” 转化为经济发展 “增量”，实现了体育与文旅的深度融合。国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发的《关于开展 “体育赛事进景区、进街区、进商圈” 活动的通知》，也为各地开展此类活动提供了政策支持。

融合发展的深远影响

对旅游行业的影响

体育赛事与旅游的融合，为旅游行业带来了新的发展机遇。一方面，丰富了旅游产品的类型。传统的旅游产品主要以观光为主，而 “赛事 + 旅游” 的模式则增加了体验式旅游产品，如参与体育赛事、观看体育比赛等，满足了不同游客的需求。另一方面，拓展了旅游市场的客源。体育赛事具有强大的吸引力，能够吸引来自各地的体育爱好者，这些人在观赛或参赛的同时，也会对当地的旅游资源进行游览，从而扩大了旅游市场的客源范围。

对健康消费的推动

这种融合模式也极大地推动了健康消费的发展。从消费场景来看，体育赛事进景区、进街区、进商圈，增加了健康消费的场景，让人们在日常生活和旅游过程中更容易接触到体育活动，从而激发他们参与体育消费的欲望。从消费内容来看，除了传统的体育用品消费外，还带动了运动康复、健康管理、体育培训等新兴健康消费业态的发展。