这起让人惋惜的事故不禁引起大众关注，近年来越野、徒步等运动有日益大众化的趋势，一些人不再满足于到常规景点游玩，而是将目光投向未经开发的“野景区”，追求新鲜刺激。在社交平台上搜索“野游”“野景区”等关键词，图文并茂的分享、种草帖不在少数，这也在一定程度上推动了网友跟风打卡。然而，时有发生的意外事故，也不断提醒人们，想要领略不同的风景，并没有那么简单。

今天从野景点爆火的市场逻辑、治理困境以及应该如何破局几方面简单谈几句。

一、野景点为何爆火？需求侧变革与供给侧失衡

1.1 个性化旅游需求的结构性转变
近年来，传统景区的"标准化陷阱"逐渐显现：同质化的观光路线、过度商业化的服务、节假日人满为患的体验，催生了游客对"反套路"旅游产品的强烈需求。野景点凭借其原生态性（如未开发的喀斯特地貌、原始森林）、探险属性（如溯溪、攀岩）和社交货币价值（如小众打卡标签），精准切中了Z世代"体验优先"的消费心理。数据显示，2024年小红书"野景点"相关笔记量同比增长217%，抖音#小众旅行地 话题播放量突破50亿次，印证了市场对差异化体验的渴求。

1.2 社交媒体的催化效应
短视频平台通过视觉奇观建构（如无人机航拍的峡谷秘境）和风险叙事包装（如"女生独自穿越无人区"的冒险故事），将野景点塑造成兼具美学价值与精神征服意义的符号。平台算法的"流量-热度"正反馈机制，使得某些野景点在短时间内形成现象级传播，例如2024年云南哀牢山因博主探险视频单日搜索量暴涨300%，直接导致游客涌入未开放区域。

1.3 传统景区的供给短板
国内5A级景区门票价格年均涨幅达8.6%，而服务质量提升滞后，形成"高消费-低体验"的恶性循环。反观野景点，其零门票属性、场景自由度（如允许无人机航拍）和社交互动空间（如露营社群活动），构建了与传统景区的差异化竞争力。以北京箭扣长城为例，其"野性攀登"体验吸引的游客量是八达岭的3倍，但事故率也高出17倍，折射出供给端的产品断层。

二、野景点治理困境

2.1风险失控

2024年《中国户外探险事故报告》显示，68%的野景点事故发生在无明确边界标识区域，平均救援响应时间超过4小时。2024年浙江台州石人峡事故中，河道地形复杂（最大落差达35米），救援队需徒步攀爬2小时才能抵达现场，导致2名驴友死亡。

户外冒险人群经验与装备并不足以支撑对于未知区域突发事件处理，73%的野景点游客未携带专业救生设备，仅12%接受过基础急救培训。2023年北京箭扣长城驴友坠亡事件中，遇难者使用普通运动鞋而非专业攀岩鞋，失足后坠落高度达20米。

2.2 野景点火爆对于生态保护产生巨大压力

以贵州羊皮洞为例，作为未开发的野生景点，受到大众喜爱。

最后是自身安全意识薄弱，那么多人去都没事，我也没事。认为"事故离自己很远"Z世代中63%承认"为获得社交认同而冒险打卡"，27%因"害怕被同龄人嘲笑"隐瞒真实风险。

三、一点不成熟的小建议

一是要构建"预防-管控-救护"全链条机制

二是推动"野趣产品"的合规化转型

三是平台责任清单化