抖音#苏超联赛#话题播放量突破12亿次，衍生出“苏超名场面”“苏超文学”“苏超方言解说”等二级话题矩阵；

赛事期间，南京、苏州、无锡、常州四大赛区周边酒店预订量同比增长210%，夜市经济带动效应显著。常州恐龙园单日涌入10万游客、盐城“观鸟+观赛”套餐预订量破2万单。

二、为何“苏超”如此出圈？

第一是基础氛围好，领导重视程度高

据江苏省人民政府网站消息，2024年11月，第一届江苏足球发展重点城市对抗赛举行，省长许昆林出席并颁奖。在今年的政府工作报告会，省长更是两度提及足球，明确将城市联赛作为文旅体融合新亮点，加快三大球振兴发展。为什么把体育赛事活动说是文旅体融合呢？这就得着重表扬下省级层面的集体谋划了，以往体育赛事多在大中型或重点城市体育场举办，其带动辐射能力相对一般，本次联赛的初衷是什么？通过“全民参与+城市荣誉”机制覆盖全省13市，实现“一城一主场”，吸引市民深度参与，推动足球普及与全民健身深度融合，拓宽人才选拔面，为职业联赛输送后备力量。这个是初始目标，也是基调。然而在充分重视的前提之下，出现了什么？

第二是政府平台主动玩梗，梗文化破圈，梗出天际。

那支曾经拿下中超冠军的江苏队里，有南京人，有苏州人，有徐州人，有扬州人，有南通人，有无锡人，有宿迁人……还记得他们都是谁吗？

你或许记不太全了，毕竟5年时光过去了。

但我想告诉你的是：当他们在一起，他们才是江苏队。

第三是情感共鸣，双赢就是要赢两次

城市荣誉的集体狂欢​：网友戏称“江苏十三太保要争气”，还有南通和南京之间的较量则被网友们戏称：谁才是真南哥！泰州VS南通：赢了吃早茶，输了做试卷！将经济领域的暗自较劲转化为绿茵场的公开竞技。这种“明争暗合”的张力，既满足了地方自豪感，又通过“快乐运动”理念消解了地域对立。

常州可能在球赛毫无斩获，可是常州——吊州——巾州——丨州的城市品牌输出，以及常州霸王龙到丨州草履虫的全民狂欢式自黑，结合网络媒体推波助澜以及大众对于弱者的天然同情，北伐的口号营销，这一波常州真的赢麻了。可以说GDP破万亿的城市影响力，不及这一波举白旗，自封耻辱柱的操作。同样的还有徐州与宿迁的“楚汉之争”演绎成“没有韩信帮忙，刘邦未必打得过项羽”的段子，将苏州与无锡的“苏南德比”调侃为“太湖控制权争夺战”时，这些充满地域特色的叙事，不仅让赛事突破了体育本身的范畴，更成为江苏13市文化符号的集中展演。

第四就是内消刺激，从“流量”到“留量”的消费闭环

用好票根经济，以体育赛事拉动。这里不得不再说一下常州文旅的操作，线上官媒活跃，到处吸睛；线下扬州市民来常A级景区免费，真的做到“线上造梗-线下消费-二次传播”的完整链条。还有推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地品牌销量翻倍；镇江对宿迁游客开放夜游景区，拉动周边餐饮消费增长30%。这些政策精准匹配了“观赛+在地体验”的消费需求

第五是文化输出，全国共情

苏超的出圈，标志着地方文化从区域传播向全国共鸣的跨越。自媒体中素人短视频占比超70%。徐州球员的“楚汉战甲”、苏州的缂丝奖杯等片段成为二次创作素材，让城市文化突破地域限制。同时南京政务舆情研究院数据显示，赛事期间“江苏文旅”相关舆情正向情感占比达82%。通过将“散装”标签转化为“竞争性亲和”，江苏成功塑造了“活力江苏”的新形象。

第六、最重要的启示是梗文化，是文化自信的表现。

随着常州成为江苏第五座GDP超万亿城市，谁是第六城、第七城成为江苏人津津乐道的话题。从城市竞争的角度讲，“苏超”踢的也是城市的实力、声势和未来。

最后地方文旅产业破圈的核心，在于将“文化资源”转化为“情感资产”。通过本土符号的创造性转化、情感认同的深度构建、消费闭环的精准设计、文化输出的层级拓展，以及梗文化自信的培育，地方可从“流量竞争”跃升至“价值共创”。