影视 + 旅游融合发展思考

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影视 + 旅游融合发展思考

2025-10-10 27 返回列表

2025 年，电影《哪吒之魔童闹海》在国内外市场取得巨大成功，不仅为观众带来了一场视觉与文化的盛宴，也为四川、河南等地的旅游业带来了新的发展机遇。这部影片将中华传统文化进行重新演绎，巧妙地融合了四川方言、三星堆青铜器等元素，在弘扬传统文化的同时，也为文旅产业的高质量发展提供了全新的思路。

随着影视剧对文化传播的影响力日益增强，“影视 + 旅游” 的融合发展模式逐渐成为文旅产业转型升级的重要途径。这种模式有助于推动文旅产业从 “资源依赖” 向 “内容驱动” 转型，构建以传统文化为内核的文旅新生态。本文将围绕影视与旅游融合发展的现状、意义、问题及策略等方面进行深入探讨，以期为旅游规划及相关产业发展提供有益的参考。

二、影视 + 旅游融合发展的现状

（一）影视 IP 带动旅游目的地热度提升

在当今影视文化繁荣发展的背景下，一部热门影视剧的播出往往能够迅速带火一个旅游目的地。例如，《哪吒之魔童闹海》的成功，让四川、河南等地的相关景点受到了更多游客的关注。剧中展现的独特文化元素和场景，吸引了众多观众前往实地探寻，感受电影中的文化氛围。

此外，像《我的阿勒泰》播出后，阿勒泰全地区接待游客数量大幅增长，同比增长 42.05%，实现旅游收入 20.45 亿元，同比增长 77.98%。《狂飙》让广东江门的热度居高不下，成为了游客们新的打卡胜地。这些现象都表明，影视 IP 具有强大的吸引力和传播力，能够为旅游目的地带来显著的流量红利。

（二）“影视 + 旅游” 模式下的产品创新

“影视 + 旅游” 模式促使各地不断创新旅游产品和服务。以西安为例，其以电视剧《长安十二时辰》为蓝本打造了沉浸式唐风市井文化街区，定位 “全唐” 消费场景，营造了可沉浸、可体验的唐文化生活空间。街区内不仅有还原剧中的场景，还开设了 “唐食”、换装推理等多业态消费场景，让游客能够从 “观景” 转变为 “入戏”，深度体验唐代的文化风情。

还有以电视剧《唐朝诡事录》为蓝本打造的国潮沉浸剧场《唐朝诡事录・西行》，通过 VR 技术，实现了游客与剧中人物的互动，为游客带来了全新的感官体验。这些创新的旅游产品和服务，不仅丰富了游客的旅游体验，也为文旅产业的发展注入了新的活力。

三、影视 + 旅游融合发展的意义

（一）文化传承与弘扬

影视剧能够将抽象的文化符号具象化，对传统故事进行现代化重构，从而在引发观众情感共鸣的同时，赋予旅游目的地独特的文化标识。例如《哪吒之魔童闹海》以主角不服输、不认命的精神内核为主线，将三星堆青铜器等元素巧妙融合，为文化符号注入了地域特征，让更多人了解和认识了四川、河南等地的传统文化。

通过影视与旅游的融合，优质的影视作品能够通过视觉效果传播传统文化，而线下旅游地的实地体验又能够进一步强化传统文化的传播效能，推动传统文化的传承和弘扬。游客在参观影视取景地和参与相关文化活动的过程中，能够更加深入地了解当地的历史文化和民俗风情，增强对传统文化的认同感和自豪感。

（二）经济增长与产业升级

从经济维度来看，“影视 + 旅游” 跨界融合是提升文旅产业经济效益的重要手段。一部热门影视剧的播出，能够吸引大量游客前往旅游目的地，从而带动当地酒店、餐饮、交通等相关产业的发展，为区域经济发展提供新的增长点。如《泰囧》热映后，泰国的旅游收入大幅增长，许多中国游客因为电影而选择前往泰国旅游。

同时，“影视 + 旅游” 模式也有助于推动文旅产业的升级步伐。传统旅游模式多以自然风光为核心资源，游客消费结构相对单一。而 “影视 + 旅游” 模式在保留自然风光核心吸引力的基础上，深度挖掘影视 IP 资源，对旅游场景进行二次加工，实现了从传统观光旅游模式向深度体验模式的转化，促进了文旅产业的高质量发展。

（三）社会效应与品牌塑造

“影视 + 旅游” 融合发展能够提升旅游目的地的知名度和美誉度，塑造独特的城市或地区品牌形象。例如，新西兰政府将《指环王》三部曲作为国家旅游营销核心 IP，推出 “百分百纯净新西兰” 品牌，把电影 IP 与国家旅游形象深度绑定，使新西兰从 “遥远岛国” 成为了 “中土世界” 的代名词。

在国内，西安以《长安十二时辰》为 IP 打造的沉浸式唐风市井生活街区，增强了市民和游客对唐文化的认同感，也提升了西安在国内外的知名度。这种品牌塑造不仅有助于吸引更多游客，还能够提升当地居民的文化自信和归属感，促进社会的和谐发展。

四、影视 + 旅游融合发展存在的问题

（一）IP 时效性问题

部分热门 IP 时效性较短，难以形成持续的吸引力。随着影视市场的不断更新换代，新的影视作品层出不穷，观众的注意力也容易被新的 IP 所吸引。如果旅游目的地仅仅依靠某一个热门影视 IP 来吸引游客，而不能及时进行内容更新和创新，就很难保持长期的竞争力，影响文旅产业的长期可持续发展。

（二）产品同质化严重

当前，“影视 + 旅游” 产品同质化程度较高，缺乏深度的文化挖掘。许多地方在开发影视旅游产品时，只是简单地复制一些热门影视剧中的场景和元素，而没有深入挖掘当地的文化内涵和特色，导致产品缺乏独特性和吸引力。例如，一些影视主题公园或景区，只是设置了一些与电影相关的拍照打卡点，没有为游客提供更多具有深度和互动性的体验项目，难以满足游客日益多样化的需求。

（三）文化保护与开发的平衡问题

在 “影视 + 旅游” 的发展过程中，还存在着文化保护与开发的平衡问题。一些地方为了追求经济效益，过度开发影视旅游资源，对当地的文化遗产和生态环境造成了一定的破坏。例如，一些影视剧在拍摄过程中，为了搭建拍摄场景，对自然景观和历史建筑造成了损坏。同时，大量游客的涌入也可能会给当地的文化传统和生活方式带来冲击，影响文化的原真性和完整性。

五、影视 + 旅游融合发展的策略

（一）构建长效运营机制

要借助 IP 热度，构建 “影视 + 旅游” 长效运营机制，保证长期高质量的内容输出。地方政府和文旅企业应深入挖掘独具区域特色的文化内涵，通过拍摄纪录片、优质短片等方式演绎文化故事，形成系列化的内容输出。例如，可以围绕《哪吒之魔童闹海中的三星堆文化、四川方言等元素，制作相关的文化纪录片或短视频，进一步丰富文化内容，提升游客的兴趣。

同时，要制定长期的文旅内容规划，在传统节日、旅游旺季等重要节点，定制结合热门 IP 的特别节目。比如在春节期间，可以举办与《哪吒之魔童闹海》相关的文化活动，如哪吒主题的庙会、民俗表演等，吸引游客前来参与。此外，还要打造具有竞争力的文旅品牌，通过多平台推送，实现内容的广泛覆盖，并根据不同媒体特征及用户偏好，制定差异化的内容分发策略，将短期流量转化为长期品牌资产，推动 “影视 + 旅游” 从短期流量驱动向长期价值驱动转型。

（二）深度挖掘本地文化

深度挖掘本地文化是优化旅游体验感的关键。各地应梳理当地的历史遗迹、民俗节庆等文化资源，从中提炼具有代表性的文化符号及精神内核，塑造差异化的文化标识。以大理为例，电视剧《去有风的地方》将自然意象与地域文化展现给观众，赋予了大理 “精神疗愈” 的功能，使大理从 “风景打卡地” 成功升级为 “精神栖息地”。

在推动 “影视 + 旅游” 过程中，要以 “体验重构” 为重点，开发实操性较强的体验项目。比如可以在《哪吒之魔童闹海》的取景地，开发三星堆青铜器制作体验、四川方言学习等项目，让游客能够更加深入地了解当地的文化特色，提高游客的互动率和参与度。

（三）加强数字化技术应用

数字化技术的应用是推动 “影视 + 旅游” 融合发展的重要动力。各地应积极将 VR、AR、XR 等前沿数字技术应用于 “影视 + 旅游” 项目，为游客提供更加丰富的感官体验。例如，除了现有的一些 VR 体验项目外，还可以利用数字技术，对影视剧中的场景进行更加逼真的还原，让游客仿佛置身于电影之中。

同时，数字化技术还可以用于优化旅游服务流程，提高旅游服务质量。例如，通过智能导览系统，游客可以更加方便地了解景区的景点信息和游览路线；通过线上预订和支付系统，游客可以更加便捷地购买门票和体验项目，提升旅游体验的舒适度和满意度。

（四）建立多元主体协同机制

建立多元主体协同机制，构建 “影视 + 景区 + 社区” 共建共享的旅游服务模式是 “影视 + 旅游” 融合发展的重要保障。政府应充当决策者，出台相关的扶持政策，深度挖掘地方特色资源，为影视剧拍摄及景区开发提供保障。例如，政府可以提供资金支持、税收优惠等政策，鼓励企业和社会资本参与 “影视 + 旅游” 项目的开发。

企业依托专业的市场运作能力，将影视 IP 转化为旅游产品，打造特色旅游场景，吸引各地游客。企业可以与影视制作方合作，获取影视 IP 的授权，开发相关的旅游纪念品、主题酒店等产品。同时，企业还可以通过市场营销手段，提高旅游产品的知名度和美誉度。

社区居民是特色文化的主要传播者，可为游客提供民宿、餐饮等旅游服务，从而获得经济收益。社区居民的参与不仅能够增加他们的收入，还能够让游客更加深入地体验当地的文化生活。因此，要加强对社区居民的培训和指导，提高他们的服务质量和水平，促进社区居民与游客之间的良好互动。

六、结论

“影视 + 旅游” 融合发展是文旅产业发展的必然趋势，具有广阔的发展前景。它不仅能够弘扬传统文化，为文旅产业的高质量发展提供全新思路，还能够推动文旅产业从 “资源依赖” 向 “内容驱动” 转型。

然而，在 “影视 + 旅游” 融合发展的过程中，也存在着 IP 时效性短、产品同质化严重、文化保护与开发平衡难等问题。为了实现 “影视 + 旅游” 的可持续发展，需要构建长效运营机制，深度挖掘本地文化，加强数字化技术应用，建立多元主体协同机制等。

通过各方的共同努力，不断创新和完善 “影视 + 旅游” 融合发展模式，一定能够为游客提供更加丰富、独特的旅游体验，推动文旅产业的高质量发展，实现文化传承与经济增长的双赢。作为旅游规划自媒体创作者，我们也应该积极宣传和推广 “影视 + 旅游” 的优秀案例和经验，为推动这一融合发展模式的发展贡献自己的力量。

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