近年来，“跟着电影去旅游” 热度持续攀升，正从小众文化潮流成长为文旅融合的重要赛道。2026 年年初，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司联合启动 “跟着电影去旅游” 活动；五一前夕，央视新闻重磅推出 “光影伴旅・跟着电影去旅游” 融媒体活动，以主题航班、列车、露天观影、实景展演等多元形式，解锁影旅打卡新玩法，让光影魅力扮靓大众假日生活。从银幕到大地，从观影到出行，电影正成为文旅消费的新入口、产业升级的新引擎，推动文旅产业从 “资源驱动” 向 “内容赋能” 深刻转型。“跟着电影去旅游” 的走红，绝非偶然的流量狂欢，而是 消费需求迭代、政策红利加持、产业融合深化、情感价值共鸣 四大因素共振的必然结果，是文化与旅游双向赋能、彼此成就的生动实践。（一）消费升级催生新需求，情感共鸣成核心驱动力 大众旅游时代，游客需求已从 “走马观花” 的浅层观光转向 “走心体验” 的深度共情，不再满足于单纯的风景观赏，更追求 情感代入、故事共鸣、自我沉浸 的个性化体验。电影作为兼具艺术感染力与故事穿透力的文化载体，以鲜活的剧情、立体的场景、饱满的情感，为目的地赋予独特的文化内涵与情绪价值。 《去有风的地方》勾勒的云南慢生活图景，让沙溪古镇成为治愈系旅游标杆；《狂飙》里的江门烟火气，带动猪脚面、骑楼老街持续出圈；《浴血困牛山》还原的红色往事，让贵州石阡困牛山成为红色研学热门地。 游客循着光影足迹奔赴目的地，本质上是追寻银幕里的情感共鸣、精神慰藉与理想生活，这种 “因影心动、为景前行” 的消费心理，成为影旅融合的底层逻辑。 （二）政策引领顶层设计，构建影旅融合发展生态 国家层面持续强化顶层设计，为 “跟着电影去旅游” 提供坚实政策支撑。中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司联动发力，将影旅融合纳入文旅高质量发展重点工作，通过联合发文、活动共建、资源共享，打通电影与旅游的产业壁垒。从地方实践来看，北京发布十条 “跟着电影去旅游” 主题线路，串联《今晚正好》等影片取景地，打造城市漫步、水岸游赏等多元体验；重庆整合 500 多部影片取景资源，推出 9 条主题线路，联动长江索道、十八梯等网红点位，构建 “处处是片场” 的文旅格局 央视新闻 ；厦门以钟鼓索道、双子塔为载体，打造电影主题灯光秀、特色航班，实现 “海陆空” 光影体验全覆盖。政策引领与地方创新形成合力，推动影旅融合从单点探索迈向系统推进。 （三）产业融合打破边界，释放 “1+1>2” 叠加效应 电影与旅游天然具有 内容共生、场景互补、受众重合 的融合基因：电影为旅游注入文化灵魂，让静态风景变身有故事、有温度的 “活场景”；旅游为电影提供价值延伸，让银幕影响力转化为实地客流量，实现票房价值向文旅价值的跨界转化。 近年来，影旅融合模式不断创新，从早期的 “取景地打卡” 单一模式，升级为 “影视 IP + 实景体验 + 文创开发 + 票根联动” 的全链条生态。青岛东方影都修复《蛟龙行动》核潜艇实景，打造集影视、科普、研学于一体的体验基地；象山影视城联动多部热映影片，开发场景寻宝、短剧选角等互动项目，让游客从 “看景” 变为 “入戏”。这种深度融合，既放大了电影的传播力，也提升了旅游的吸引力，形成 “一影带火一地、一地赋能一影” 的良性循环。 （四）媒介创新拓宽传播，激活流量转化新路径 新媒体时代，传播方式的革新为影旅融合插上翅膀。央视新闻 “光影伴旅” 活动联动多地文旅部门，通过短视频直播、话题互动、实景展演等形式，实现 “线上种草、线下打卡” 的传播闭环。抖音、小红书等平台成为影旅打卡主阵地，游客自发分享取景地复刻照、剧情同款体验，形成 “爆款内容 — 流量曝光 — 游客打卡 — 二次传播” 的裂变式效应。同时，“票根经济” 创新联动，多地推出凭电影票享景区门票、酒店住宿折扣的优惠，以小小票根打通 “吃住行游购娱” 全链路，让银幕热度高效转化为实地消费流量。 立足资源禀赋与 IP 特色，各地探索形成 场景复刻型、文化赋能型、产业联动型、红色沉浸型 等多元发展模式，涌现出一批可复制、可推广的鲜活样本，推动影旅融合从流量热度迈向价值深耕。 （一）场景复刻型：还原银幕经典，打造沉浸式打卡地 这类目的地依托爆款电影取景资源，精准还原经典场景、道具、剧情，让游客 “走进电影、成为主角”。黑龙江海林横道河子威虎山影视城，完整复原《智取威虎山》林海镇、夹皮沟村原始场景，土坯房、老戏台、特色街巷还原林海雪原历史风貌，游客可沉浸式体验红色经典剧情；三亚蜈支洲岛保留《私人订制》白色 “鸟巢” 建筑，成为游客复刻电影画面的标志性打卡点，碧海椰林与光影记忆交织，营造浪漫体验；重庆永川茶山竹海，因《十面埋伏》竹林追逐戏出圈，如今仍保留电影同款机位，游客可漫步林间，感受武侠光影意境。 （二）文化赋能型：深挖在地底蕴，实现 IP 与文化共生 这类目的地拒绝简单场景复刻，而是将电影 IP 与本地历史、民俗、非遗深度绑定，以文化内核增强影旅体验的独特性与持久性。云南沙溪古镇借《去有风的地方》热度，不只是复刻剧中场景，更深挖茶马古道文化、白族民俗，打造扎染体验、古道徒步、田园民宿等产品，让 “慢生活” 文化融入旅游全链条，实现热度长红；山西平遥依托晋商文化，联动《白银帝国》等影视 IP，推出古城穿越、晋商研学、票号体验等项目，让游客在光影与历史交融中感受古城底蕴；浙江横店影视城作为 “中国好莱坞”，整合海量影视 IP 资源，打造明清宫苑、秦王宫等实景基地，结合本地非遗、民俗，推出影视研学、古装拍摄、实景演出等多元体验，实现 “一部剧、一座城、全业态” 发展。 （三）产业联动型：延伸产业链条，构建全链路消费生态 这类目的地以电影 IP 为纽带，推动影旅与农业、文创、体育、科技等产业融合，打破单一业态局限，释放全链条价值。福建厦门联动 “光影伴旅” 活动，将电影元素融入城市漫步、滨海旅游、美食体验，推出主题索道、灯光秀、特色航班，联动沙坡尾、中山路、鼓浪屿等景点，打造 “电影 + 城市” 全域旅游线路；北京结合国际电影节，推出的主题线路串联胡同、水岸、公园等场景，融合骑行、游船、漫步等多元玩法，带动文创、餐饮、住宿消费升级；贵州石阡借《浴血困牛山》热度，打造红色研学线路，联动农家乐、民宿、文创商店，推出沉浸式剧本体验、红色文创产品，带动周边餐饮、住宿预订超 2000 人次，实现 “影旅 + 乡村振兴” 双向赋能。 （四）红色沉浸型：活化红色 IP，传承革命精神 这类目的地聚焦红色电影资源，将光影叙事与红色历史、革命精神结合，打造沉浸式红色旅游新体验。如《浴血困牛山》，深挖红六军团长征史实，打造红军战斗遗址、沉浸式红色剧本、红色研学课程，让游客在光影与实景中感悟革命先烈宁死不屈的精神；江西上饶联动《志愿军》系列影片，整合红色旧址资源，推出 “跟着电影学党史” 研学线路，结合红色观影、情景演绎、现场教学，增强红色旅游的感染力与传播力；河北西柏坡联动《建国大业》等影片，打造红色影视基地，还原革命时期场景，推出沉浸式情景剧、红色主题民宿，让红色文化可感、可触、可体验。 在火爆热度背后，“跟着电影去旅游” 仍面临 IP 转化浅层化、产品同质化、流量依赖化、配套短板化、运营碎片化 五大核心困境，制约其从短期热潮迈向长效发展。 （一）IP 转化浅层化，重复刻轻融合 多数目的地对影旅融合的理解停留在 “场景复刻” 层面，简单复制电影中的建筑、道具、标语，缺乏对 IP 内核与本地文化的深度融合。部分网红取景地仅设置打卡立牌、相框，未挖掘电影背后的故事内涵、情感价值，也未融入本地民俗、非遗、美食，导致体验单一、文化单薄，游客 “打卡即走”，停留时间短、消费意愿低。这种 “重形式、轻内涵” 的开发模式，难以形成独特竞争力，热度褪去后易陷入 “门可罗雀” 的困境。 （二）产品同质化严重，千景一面 随着影旅融合热度攀升，跟风复刻现象愈发严重：看到古镇热就建仿古建筑，看到露营热就扎堆打造影视露营地，看到红色热就简单复制革命场景，导致 千城一面、千景雷同 。多数目的地产品仍以 “打卡拍照、观光游览” 为主，缺乏沉浸式、互动式、体验式项目；针对亲子、年轻群体、银发族等细分客群的个性化产品供给不足；文创产品同质化严重，多为钥匙扣、明信片等低端衍生品，缺乏地域特色与 IP 辨识度，难以实现文化价值向经济价值的转化。 （三）流量依赖化明显，热度持续性弱 影旅融合高度依赖爆款电影的流量红利，呈现 “ 电影热则目的地热、电影冷则目的地冷 ” 的被动局面。多数目的地缺乏主动策划意识，坐等爆款电影 “带火”，未提前介入电影拍摄、内容创作，也未在电影热播后持续创新产品、优化体验，导致热度生命周期短。《我的阿勒泰》热播后，新疆阿勒泰游客量暴涨，但热度褪去后，客流增速明显放缓；部分中小取景地因缺乏持续运营能力，假期过后客流同比降幅超 50%，难以将短期流量转化为长期留量。 （四）配套设施短板突出，接不住流量 部分热门取景地尤其是县域、乡村点位，基础设施建设滞后于流量增长速度。交通方面，部分偏远取景地 “最后一公里” 不通畅，旺季停车难、堵车严重；住宿方面，高星酒店、特色民宿数量不足，品质参差不齐，旺季价格虚高；餐饮方面，特色美食分散、卫生条件堪忧，缺乏标准化管理；配套方面，游客服务中心、智慧导览、应急救援、医疗保障等设施不完善，难以满足游客多元化需求。2026 年五一，部分影旅打卡地因配套不足、服务滞后，投诉量同比增长 35%，严重影响游客体验与口碑。 （五）运营碎片化，缺乏系统思维 影旅融合涉及电影、文旅、宣传、市场监管等多个部门，目前多数地区存在 部门联动不足、资源整合不够、运营管理碎片化 的问题。电影方与文旅方缺乏前置协同，电影拍摄时未充分考虑旅游开发需求，文旅部门也未提前介入场景规划、产品设计；宣传推广各自为战，电影宣传与文旅营销未形成合力；运营管理缺乏统一标准，民宿、餐饮、文创等经营主体分散，服务质量参差不齐，难以形成品牌效应。 推动 “跟着电影去旅游” 高质量发展，需跳出 “流量依赖” 思维，坚持 文化为魂、IP 为核、体验为王、融合为要、运营为本 ，系统破解痛点难点，实现从短期热潮到长效繁荣的跨越。 （一）深化 IP 融合，从 “场景复刻” 到 “文化共生” 拒绝简单复刻，推动电影 IP 与本地文化深度绑定，打造 “ 一影一 IP、一地一特色 ” 的差异化竞争力。一是深挖 IP 内核，提炼文化共鸣点。精准解读电影的故事内涵、情感价值、精神内核，找到 IP 与本地历史、民俗、非遗、自然生态的契合点，避免生硬嫁接。二是活化文化资源，打造沉浸式体验。将电影剧情、角色、场景融入本地文化场景，建设影视主题非遗工坊、民俗体验馆、文化研学基地，推出剧情复刻、角色互动、非遗手作、实景演绎等沉浸式项目，让游客在光影与文化交融中产生情感共鸣。三是强化创意转化，延伸文化价值。开发兼具 IP 特色与地域底蕴的文创产品、特色纪念品，推动电影元素融入旅游商品、住宿装饰、餐饮器具；利用数字技术开发 AR/VR 沉浸式体验、数字藏品、影视盲盒，提升产品附加值与吸引力。 （二）创新产品供给，从 “单一打卡” 到 “全链体验” 立足细分客群需求，构建 “ 核心打卡 + 深度体验 + 多元消费 ” 的全链条产品体系，避免同质化竞争。一是打造核心打卡产品，强化光影记忆。精选电影经典场景、同款机位，进行保护性修缮与场景优化，设置沉浸式打卡点、剧情解说牌、互动装置，让游客精准复刻电影画面、重温经典剧情。二是丰富深度体验产品，延长停留时间。针对年轻群体，开发影视剧本杀、古装旅拍、影视露营、潮流音乐节等产品；针对亲子家庭，推出影视研学、自然教育、亲子手作等项目；针对银发族，打造光影怀旧展、慢游体验、康养度假等产品。三是联动多元业态，释放消费潜力。推动影旅与餐饮、住宿、购物、娱乐深度融合，打造影视主题餐厅、特色民宿、文创街区、光影夜市，推出凭电影票享消费折扣、积分兑换等优惠，打通 “吃住行游购娱” 全链路。 （三）强化主动运营，从 “被动引流” 到 “主动造势” 打破 “坐等爆款” 的被动思维，构建 “ 前置协同、中期联动、后期深耕 ” 的全周期运营体系，增强热度持续性。一是前置协同，深度参与内容创作。文旅部门提前对接影视公司，参与电影选题、取景地规划、场景设计，将本地文旅资源、文化特色融入电影剧情与场景，实现 “电影未播、文旅预热”。二是中期联动，借势放大流量热度。电影热播期间，同步推出主题线路、特色活动、优惠政策，联动新媒体平台开展话题互动、直播打卡、达人探店，形成 “电影热度 + 文旅营销” 的叠加效应。三是后期深耕，持续激活 IP 价值。热度褪去后，持续优化产品、创新体验，定期推出影视主题节庆、实景演出、文创新品，联动后续影视项目持续赋能，实现 “一次合作、长期受益”。 （四）完善配套支撑，从 “流量过载” 到 “承载有度” 坚持 规划先行、适度超前、城乡统筹 ，加快补齐基础设施与服务短板，提升综合承载能力。交通方面，优化取景地交通路网，打通 “最后一公里”，完善停车场、充电桩、自驾驿站建设，开通影视打卡专线；住宿方面，合理布局高星酒店、特色民宿、青年旅社，引导民宿标准化、特色化发展，加强价格监管；餐饮方面，打造影视主题美食街区，规范餐饮经营管理，挖掘推广地域特色美食，培育餐饮品牌；配套方面，完善游客服务中心、智慧导览系统、应急救援设施、医疗服务站点，推进 5G 网络全覆盖，提升智慧服务水平。 （五）健全协同机制，从 “碎片化运营” 到 “一体化赋能” 构建 政府主导、部门联动、市场运作、社会参与 的协同发展机制，凝聚影旅融合发展合力。一是强化部门联动，形成工作合力。建立中宣部、文旅部、电影局、广电局等多部门联动机制，统筹规划、资源共享、联合推广；地方层面整合文旅、宣传、市场监管、交通等部门力量，协同推进场景打造、产品开发、宣传营销、市场监管。二是推动政企合作，激发市场活力。鼓励影视公司、文旅企业、运营公司深度合作，共同参与 IP 开发、产品设计、运营管理；引入社会资本参与取景地改造、配套建设、文创开发，实现互利共赢。三是规范市场秩序，优化消费环境。加强对民宿、餐饮、文创、旅行社等经营主体的监管，严厉打击虚假宣传、哄抬物价、强制消费等违法违规行为；制定影旅服务行业标准，引导经营主体标准化、规范化发展；建立游客投诉快速响应机制，及时解决游客合理诉求，提升游客满意度。 （六）创新营销推广，从 “单点传播” 到 “全域破圈” 整合线上线下资源，构建 “ 国家级媒体引领、新媒体裂变传播、线下场景深度联动 ” 的全域营销体系，放大影旅品牌影响力。一是借力国家级平台，提升品牌高度。联动央视等国家级媒体，参与 “光影伴旅” 等融媒体活动，通过主题航班、列车、露天观影、实景展演等形式，实现 “海陆空” 全方位传播，提升目的地品牌知名度。二是深耕新媒体矩阵，引爆流量热度。利用抖音、小红书、B 站、微信视频号等平台，发布取景地美景、剧情复刻视频、文旅攻略、游客体验等内容，打造爆款话题，引导游客 “种草 - 打卡 - 分享”；邀请影视明星、文旅达人探店打卡，提升传播力与影响力。三是强化区域联动，扩大辐射范围。加强与周边目的地、热门景区的联动，联合打造跨区域影旅主题线路，实现客源互导、品牌共建；积极参与旅游展会、文旅推介会，开展线下营销推广活动，拓展客源市场。 电影是流动的风景，旅游是行走的故事。“跟着电影去旅游”，不仅是一种新兴的文旅消费模式，更是文化与旅游深度融合的生动实践，是光影艺术赋能文旅产业高质量发展的重要路径。从银幕到大地，从观影到出行，电影为旅游注入了文化灵魂与情感温度，旅游为电影延伸了价值链条与传播边界，二者共生共荣、彼此成就，书写着 “诗与远方” 的双向奔赴。站在文旅融合发展的新起点，“跟着电影去旅游” 既面临前所未有的发展机遇，也面临流量依赖、同质化竞争、配套短板等现实挑战。流量爆红易，品质长红难。推动影旅融合高质量发展，不能只做 “流量的追随者”，更要做 “价值的深耕者”。唯有坚守文化为魂、IP 为核、体验为王、融合为要、运营为本，跳出简单复刻的浅层思维，深化 IP 与本地文化的深度融合，创新产品供给、完善配套支撑、健全协同机制、强化品牌营销，才能真正将短期流量转化为长期留量，将光影热度转化为发展势能，让 “跟着电影去旅游” 从一时的潮流，成为持久的风尚，在文旅强国建设的征程中，绽放独特魅力、书写精彩篇章。
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