在冰雪文化盛行的时代，亚洲冬季运动会（简称 “亚冬会”）作为亚洲规模最大的冬季综合性运动会，每四年举办一届，自 1986 年在日本札幌首次举办以来，一直是亚洲冰雪运动的重要舞台，承载着推动亚洲冬季运动发展、增强各国体育交流的使命，不仅为冰雪运动员提供了展示实力的机会，更是亚洲冰雪运动文化的重要象征。

2 月 7 日，第九届亚洲冬季运动会在哈尔滨盛大开幕。这是继北京冬奥会后我国举办的又一重大综合性国际冰雪运动盛会，也是规模最大的一届亚冬会。

亚冬会的举办，对东北冬季旅游而言，带来了巨大的发展机遇。从赛事旅游的角度看，亚冬会吸引了大量的观众、媒体以及运动员随行人员等来到哈尔滨，他们的到来直接带动了当地的旅游消费。

这些游客体验当地的冰雪旅游项目，深入了解东北的风土人情。同时，赛事的高关注度和广泛传播，也让更多人了解到了哈尔滨乃至整个东北的冰雪旅游资源，为东北冰雪旅游做了一次强有力的宣传。

冰雪旅游方面，亚冬会的举办让游客的冰雪旅游热情持续释放。今年春节假日期间，哈尔滨累计接待游客 1215.1 万人次，实现旅游总花费 191.5 亿元。

1 月底以来，以哈尔滨为关键词的旅行搜索热度同比增长超 3 倍，国内机票订单量同比增长超 2 成，酒店预订量同比增长近 6 成。

而且，亚冬会的赛程涵盖了中国传统的元宵节以及西方情人节，在节日氛围的烘托下，叠加机票价格等利好因素，预计将进一步推动国内游客前往哈尔滨及其他冰雪旅游目的地的热情。此外，亚冬会的热潮还带动了周边地区的冰雪旅游发展，新疆阿勒泰、吉林长春、河北张家口等地的冰雪旅游持续升温，甚至南方城市的室内滑雪场也吸引了大量的东南亚游客。

入境旅游方面，今年以来哈尔滨入境旅游市场同样火爆。2024 年年末，哈尔滨太平国际机场新复航 1 条国际航线，同时加密 2 个国际航班，口岸出入境客流量显著上升。截至 2 月 5 日，2025 年哈尔滨入境旅游订单量相比去年同期增长超 3 成，跻身国内入境游热门城市前 3。

然而，面对这波巨大的流量，如何承接并深化影响力，是东北冬季旅游发展需要思考的关键问题。首先，要加强旅游基础设施建设。以亚布力滑雪旅游度假区为例，为了保障亚冬会赛事，此前对雪场、雪道及造雪系统等进行了持续优化，完成了铁路电气化改造，增加了宾馆酒店、别墅民宿的房间数和床位数。但这还远远不够，还需要进一步完善交通、餐饮、住宿等配套设施，提高旅游服务的质量和效率，为游客提供更加便捷、舒适的旅游体验。

其次，要丰富旅游产品和服务。除了传统的冰雪旅游项目，还可以结合当地的民俗文化、历史文化等元素，开发出具有特色的旅游产品。比如，推出与亚冬会相关的主题旅游线路，让游客在欣赏冰雪美景的同时，深入了解冰雪运动的魅力；开展民俗文化体验活动，让外国游客更好地感受中国东北的传统文化。

再者，要加强旅游品牌建设和宣传推广。借助亚冬会的影响力，进一步提升东北冰雪旅游的品牌知名度和美誉度。利用各种媒体平台，尤其是社交媒体，进行全方位、多角度的宣传推广，展示东北冬季旅游的独特魅力，吸引更多的游客前来旅游。

最后，要加强区域旅游合作。东北三省可以加强合作，整合旅游资源，推出联合旅游线路，实现优势互补，共同打造东北冬季旅游的品牌形象，提升整体竞争力。